您现在的位置:新闻首页>时尚生活

国际金融报

2018-08-26 16:11编辑:yzhuaqing.com人气:


日 报

国际金融报

周 报

国际金融报

杂 志

国际金融报

人民网

国际金融报 2017年11月20日 星期一

往期回顾

国际金融报

   

国际金融报

分类检索 返回目录

本土化妆品牌异军突起 珀莱雅致力于打造美丽人生

| 沈玉洁 《 国际金融报 》( 2017年11月20日   第 14 版)

国际金融报

 
 

  近年来,化妆品行业风起云涌,多家国产化妆品企业纷纷向资本市场发起冲刺。其中,珀莱雅凭借着强大的核心竞争力与品牌优势,在化妆品行业中率先脱颖而出,成为A股市场上“美妆第一股”。

  11月15日,知名国产品牌企业珀莱雅化妆品股份有限公司(股票简称:珀莱雅,股票代码603605)公开发行上市,正式叩响A股市场的大门。

  在首次公开发行A股的网上路演活动上,珀莱雅董事长侯军呈表示,“‘美丽人生,美好生活’是珀莱雅的使命,珀莱雅期望借助资本市场,能够让我们的消费者拥有美丽人生,让我们的合作伙伴和员工拥有美好生活。”

  珀莱雅自成立以来,始终专注于化妆品的研发、生产和销售。据了解,2016年,在外资品牌占据优势的国内护肤品市场的大背景下,珀莱雅的护肤产品的市场份额达到了2%,位居国内护肤品市场份额前列,这也预示了本土品牌有迅猛增长的突围态势。

  国货市场崛起

  本土品牌异军突起

  化妆品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。

  由于欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为化妆品市场带来了更多的市场机会。而在这庞大的消费群体中,成年女性成为化妆品消费的主力军。

  近年来,我国的化妆品行业一直保持着稳定增长的态势。据欧睿咨询预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将达到4337亿元,2017年至2021年年均复合增长率5.4%,行业发展空间巨大,行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

  业内人士分析认为,化妆品产业是一个充满梦想、机遇和想象力的产业,更是备受资本追捧可以成就伟大品牌和企业的产业,未来十年将是中国化妆品企业密集登陆资本市场的黄金窗口期。

  中泰证券在《三千亿妆点你的美》化妆品行业深度报告中指出,尽管品类繁杂,全球化妆品市场的品类格局仍表现出鲜明的地域和人文特色,使得在集团化跨境收购中本土品牌依然能够保留差异化优势,本土品牌在错位竞争中仍存在较大的机遇。

  此次珀莱雅成功登陆A股市场,正好印证了化妆品行业证券化正在不断加速发展,国内化妆品市场仍存在巨大的市场增量。

  差异化定位

  核心竞争力突出

  珀莱雅董事长侯军呈表示,“这些年来,珀莱雅一直苦练内功,坚持用我们的匠心来打造产品,打造品牌,打造企业。”

  据了解,珀莱雅以实现“美丽人生,美好生活”为使命,坚持“多品牌、多品类、多渠道、多模式”的发展战略,以差异化定位品牌来覆盖多年龄段、宽收入区间、多层次的客户群,产品覆盖护肤、彩妆、精油等化妆品领域, 魔域私服,紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇,通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新,致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。

  珀莱雅近年来的业绩保持稳定,核心竞争力在业内较为突出。数据显示,2017年上半年,珀莱雅实现营收8.34亿元,净利润为8898.77万元。2016年、2015年、2014年,珀莱雅营收分别为16.23亿元、16.45亿元、17.4亿元,净利润分别为1.54亿元、1.44亿元、1.58亿元。

  优异的业绩表现离不开珀莱雅的品牌优势。

  珀莱雅总经理方玉友表示,公司产品整体定位于自然、纯净、有效,以海洋和植物护肤为主要理念。珀莱雅始终将品牌建设融入到业务发展的整个过程中,经过多年的品牌战略以及一系列营销战略的实施,“珀莱雅”品牌的知名度和美誉度大幅提高,公司产品也由区域性品牌发展成为全国性知名品牌。

(来源:爱问时尚网)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.yzhuaqing.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>