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女装市场厮杀激烈 EPO旗下这个牌子缘何独树一帜

2018-08-20 20:12编辑:yzhuaqing.com人气:


松美术馆位于北京市郊40分钟车程的地方。苍劲有力的松树与利落的白色建筑相映成趣,自去年开幕以来,此地迅速成为了北京文化、艺术与时尚行业人士朝圣之地。超模刘雯出镜的《Wallpaper*卷宗》创刊号的封面便拍摄于此。而在昨天,总部位于广州的EPO集团亦选择这个“很灵”的地方,为其高端品牌EDITION的2018秋冬系列的发布场所。

国内的时尚消费者对于EPO集团旗下的另一品牌MO&Co.肯定不感到陌生。该品牌从很早的时候便开始打造其与国际接轨的时尚形象。早年间邀请超模FrejaBehaErichsen担纲品牌代言人更是让该品牌在时装爱好者间迅速打开了知名度。而如今,通过与中外优秀的创意人士和充满个性的时尚面孔持续不断的合作,MO&Co.的时尚印记可谓早已印在了人们的脑海中。据品牌创始人兼首席执行官金霓介绍,该集团目前在全国开设了超过800间专卖店,2017年营收达35亿元。

而EDITION的形象则更为沉稳与内敛。金霓反复强调该品牌的DNA就是“女绅士”(Gentlewoman)。穿EDITION的女性有着丰厚的东方文化底蕴,同时又着眼未来,无拘于当下的潮流与条条框框。“她更看重的是精神层面的追求,塑造自己理想中的状态,为自己而活,有独立的人格。”她说道。

EDITION 2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

EDITION2018秋冬系列|图片来源:EDITION

昨日发布会展示了该品牌的2018秋冬系列。新系列的主题为“未来东方”,通过探寻优秀中国电影中的经典女性角色,回溯上世纪90年代亚洲女权意识觉醒的年代。而这正如一面明镜般,开启了如今同样处于经济腾飞状态的中国内地,女性应当如何摆正姿态,与时代交融互动的议题讨论。

秀场上,模特行走于圆环状的金属伸展台,以蓝天与松枝为背景,未来主义和自然取得了微妙的平衡。饰有老虎与海浪等元素的宋代画作被制作成印花,流淌于女士西装外套与宽肩中式旗袍上,效果拔群。高饱和度的粉与蓝丝绸的使用颇为贴合当下80年代的复古潮流。而黑色的宽大皮质运动罩衫则是运动服饰的时尚升级。不过最令人印象深刻的, 魔域私服,非一件由模特解朝宇演绎的白色衬衫裙莫属,简洁而不简单,倍显设计团队的心思。

有趣的是,EDITION于此几乎站在了中国主流审美大潮的对立面,不要网红脸、不要依附男权的从属姿态、不要全盘西化的意识形态。一般层面的零售与服装行业观察人士也不一定理解该品牌的出发点。事实上,这个品牌代表的是一种源发自中国意识形态的普世价值,西方时尚只是手段,就像发布会现场的松树,矗立而不倒,历经万千,春来仍是少年。

正是这种信念,让EDITION在竞争激烈的大女装市场中脱颖而出,并取得了巨大的商业成功。金霓很低调,不太喜欢谈品牌的成功,只是很谦逊地表示:“我只是想做我自己想买想穿的衣服而已。我当初做MO&Co.也就是因为我在市面上买不到衣服。而我做EDITION也是因为我就是EDITION这样的人。”

金霓曾透露,EDITION在2016年时的店铺数量为80间,年销售额达人民币3亿元。而品牌目前正在迅速扩张。如今,EDITION在全国拥180间店铺,至2018年底将增至240间,其中40%为直营店。品牌预计今年销售预计将较2017年增长110%,突破人民币10亿元大关。其中,会员消费占比高达60%,每个季度超过50%会员短期内会进行二次回购。

金霓特立独行的态度也让她成为了许多中国女性的精神领袖。在发布会现场,一位身居北京的“黑金”VIP顾客告诉BoF,她十分崇拜并欣赏金霓的处世态度。在认识她之前,她衣柜里什么大牌都有,却找不到自己的风格。而如今,除了晚宴需要的礼服,基本上都是EDITION和MO&Co.的衣服。此外,她还主动“传教”,动员身边以前只穿大牌的朋友们“入教”,纷纷转变为EDITION的女绅士。

在《T》中文版的主编崔丹看来,“EDITION代表了中国品牌的一个新画面,一个新局面。他们在整体品牌意识和产品体系上,走得比较前面,而在品牌理念和市场嫁接上也要比竞争对手做得更为紧密。”他说道。

而时尚意见领袖张邹雨薇则告诉BoF:“EDITION是个很酷的牌子。不对,应该是说,它所塑造的女绅士形象不仅酷,还拥有一定的思想和个性。我有买过这个品牌的一件毛衣,很喜欢它的版型,用的面料也不错,我经常穿。”

从时尚零售的角度看,“女绅士”是中国女性高端服装市场中令人神往的一个概念。它既不强调奢侈,也不贩卖成功学,更不物化女性。品牌针对的年龄层次也较为模糊,从18岁到68岁,皆为目标人群。

(来源:爱问时尚网)

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